ae活动执行是什么


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1.到底做广告的人该具备什么样的特质呢?是博学的、眼光独到的、敏锐的、聪明的、幽默的、睿智的、好奇的、理性的、客观的、亲和的、平易近人的、权威的、专业的、感性的、严谨的、时尚的、新潮的、保守的、创新的、灵活的、年轻的、经验的、八卦的、草根的、浪漫的、热情的、贵族的等……,可能都包括。但大多数人只具备一部分,其实这些并不妨碍做出杰出的创意,都有机会想出令人叫绝的idea. 好创意不是一陈不变的,所谓诗人拍出的电影意境像诗,说书的人拍出的电影就会讲故事,搞美术出生人拍出的电影会非常mv,冷眼旁观的人拍出的电影就像记录片。 同样面对芸芸众生要卖你的产品,只要独到就有市场。不管什么手法,消费者共通的人性是不变的。打动人心有说服力的广告就是好广告。 广告的终极目标是销售,广告是为销售服务的。


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2.最佳答案 - 由投票者2007-06-07 16:12:03选出 一、要理解“媒介”和“执行” 在论坛中大谈媒介执行的人,大多有两类人:一类出于pr公司策划或撰稿人员之手,另一类是刚刚入道的媒介新秀。前者体现的“媒介执行论”过于玄虚而失实用,后者所述虽实在却显幼稚。 林子大,鸟自然多了!大家在谈论“媒介执行”这个话题时七嘴八舌就显得不足为奇。但动之就以pr“媒体执行论”为题就显得实在是对pr、对媒体的不恭敬了,也显得实在不珍惜自己的笔墨!如果以论来讲,笔者实在不感苟同,自认为离“论”还相差甚远。只能从自身历程中诠释媒介执行这四个字吧! pr公司的媒介人员,在理解媒介执行这四个字的含义后,我建议将后两个字与前两个字颠倒一下理解,即执行媒介! 二、摆在我们面前的第一个瓶颈——执行 1.做好媒介的基本功 作一个好媒介必须先通过执行这一瓶颈,才能算是一个标准的媒介人员。 所谓执行的实质内容——即是媒介人员日常最基本的日常工作,其中包括发mail、打电话、媒体拓展、记者沟通等部分,很多人都会认为是件非常简单的事情。而恰恰这些执行的基本功就可以让很多人在“马拉松”的开端就会自愿弃权。但我们行程在这里仅仅是个开始! 2。执行的第一关——积累成功的模式 突破第一个瓶颈首先要通过心理观,你必须在这个过程中积累一些成功的模式。 万丈高楼起于平地,靠得是坚实的地基,作媒介也是如此,心理关便就如同地基一样。如果地基打不好,日子长了终究有一天会被无穷的压力压垮。在这个过程中,多数人因为承受不住考验而弃权,即使通过了也多是在模棱两可的情况下通过,并没有领悟在这个过程中,我们应该得到什么!用什么样的方式来持续我们日复一日的媒介工作。 我们应该清楚媒介所处的外部环境。很多人与记者沟通时,会莫名其妙有一种恐惧感,不是主动的去沟通而是退之其次,用一些无关痛痒的方式以期完成自己的工作。这里我不妨告诉你一点,除非你手中待发的稿件中蕴涵着极高的新闻价值或新闻事件,否则这些所谓的稿件在记者眼中看起来是资料就不错了,我们所面对的环境除了pr公司之间的竞争还有媒体间的竞合压力,想象一下你那些退之其次的沟通方式还能起到作用吗? 必须要走出去,在与记者沟通中把你的想法和目的说出去,否则包括记者在内所有的人都不会无端猜测你的想法和目的。我在这一阶段被公司的人称为目的性极强的人。如果你希望作一名优秀的媒介,就从这里开始,勇敢的走出去,说出自己的声音!多数公关公司对媒体沟通保持一种低调的做法,对媒介人员与媒体的广泛沟通持着不同的态度,这些机构希望用节省下的费用,作为媒体的直接支持。不知道这些公司是否将pr看作一种执着的事业?我想,这些公司终究会被媒体大环境整合下淘汰出局。 但无论你在何种环境下,你都必须坚持走出去,与广泛的媒体进行沟通。此外你还要明确一点:成长的代价——就是庞大的压力和对心里、身体巨大挑战的代名词。这是一个人生台阶的跨越、瓶颈的突破,凭着一时的勇气所产生的毅力是建立不了强悍的心理,即使你侥幸通过了也只能属是模棱两可之流。媒介的根基即是如此!这种心理必须如同每个日子般严实的堆积,其中饱含着稳固的堆积和日复一日的心血。建立心理关的目的是让你:“拥有坚定持久的毅力和循序不断的媒体资源建设能力。” 当我们每一次通过项目的考验,都要理解我们成功的缘由是什么!竞赛的起跑枪声已经打响,这是一种残酷的竞赛,潮头的留下,落伍的淘汰。 经过一次次痛苦的磨炼,当你发现无论通过何种方式与记者沟通,没有了往日的恐惧心理,并对陌生的媒体或记者有强烈的沟通、结识的欲望后,请继续我们艰苦的旅程。 3.执行第二关——跳入媒体浩瀚的海洋 打下坚实的基本功,跳入水中就容易多了! 第二关的通过有赖于pr公司的企业机制与文化,多数pr公司将媒介部门分为几块,把媒体切成不同的区域或类型由不同的媒介人员负责,让媒介人员无法看到整个媒体的浩瀚,犹如井底之蛙。对于一个持积极心理素质的媒介来讲,这种做法无疑是毁灭性的。 当然,一个媒介的成长也要遵循一些规律,不然急火攻身,届时就很容易自己挫败自己的信心。不同类型的媒体运作方式存在较大的差异,建议你从末流-专业-核心媒体过渡。但如果你自认为心理足够坚强,这些问题当然可以迎刃而解。但切记坚强的心理将陪伴你日后所有的职业生涯,一日不可忘记! 此外一个媒介人员自始至终要保持一个原则:坚决抵制按单字费用与记者交换版面的模式,首先从大的方面讲这样做是不尊重pr的和媒体的,也是损害自身企业和伤害撰稿人的,更可怕的是逐渐你将失去你第一阶段所获得的磨练,惰性将逐渐在你悄然无知的情况下入侵你的内心。大多pr公司培养的人员都是在这种情况下而找不到自我价值的意义,最终成为我们的陌路人。以上两点是度过本关的关键部分。


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